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冠珠《致梦想》关注率突破1000万     更新时间: 2013-08-28 10:46:52

2012年以来,神州大地处处激情唱响“中国梦”;2013年,冠珠陶瓷迎来了20周年庆典。和着时代的强音,冠珠陶瓷顺势而为,倾情推出了陶瓷行业第一部向梦想致敬的电影——《致梦想》。自《致梦想》开拍之后,冠珠陶瓷紧紧围绕梦想这一热门话题,打出了一套漂亮的“传播组合拳”,在陶瓷行业、网络媒体乃至更广阔的范围内掀起了一股“冠珠梦想风”,收获了超过1000万的关注率,进一步提升了品牌内涵和企业形象。
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  《致梦想》1000万的关注率,来源于各类渠道的传播数据之和。通过企业宣传平台、知名网站和主流媒体等渠道,关于《致梦想》的帖子和软文有如万箭齐发,以丰富多彩的内容和形式吸引了广大网友的热烈关注。以天涯社区等知名网站为例,宣传《致梦想》的帖子《“小范冰冰”落魄街头派传单》的访问量在7月17-20日短短四天便突破4万多点,帖子也由原先的“娱乐八卦”频道被自动推荐到“天涯导读网”。而在搜狐家居、陶城报、中国陶瓷网等行业媒体,关于《致梦想》的新闻报道每天更新,占据醒目位置,成为读者阅读的重要内容。在百度上搜索“冠珠陶瓷致梦想”相关信息,可获得29.2万条相关链接。而围绕《致梦想》的相关配套有奖活动更是声势浩大,聚集了超乎想象的旺盛人气。微博有奖活动开展了三期,吸引了超过743.46万人关注、53.97万人转发和27.7万人参与讨论;微信活动开展了两期(第二期还未结束),到目前为止也受到了大批热心粉丝的关注。在一系列紧锣密鼓、水到渠成的传播下,《致梦想》本身的传播取得了喜人的成绩,创下了陶瓷行业微电影播放之最。截至8月21日,在优酷视频网,预告片被播放近3.5万次,正片被播放19.1万次;在56视频网,预告片被播放11.9万次,正片被播放近20万次,各大视频网点击率加起来已近百万。而且,这些数据时刻都在刷新中。

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  超过1000万的关注率,有着背后的深层原因。首先和电影本身的品质密不可分。凭借最具共鸣性的主题、电影与音乐的完美结合、给力的中国达人秀助演嘉宾、电影级别的震撼效果、温暖人心的公益元素、制作时间之长和演员阵容之强等精彩亮点,《致梦想》自开拍以来便受到了热烈追捧,被称为陶瓷行业最值得期待的“微”电影。其次是冠珠陶瓷精心策划、周密部署和发动各方力量合力传播的结果。超过半年的拍摄准备、提前一个月的推广准备和无数次的开会探讨,让《致梦想》有了一个科学合理的拍摄、传播计划并得以有序推进;以市场线和销售线为骨干力量,动员公司全体人员和广大经销商积极参与,让《致梦想》的传播凝聚了一切可以利用的力量。特别值得一提的是,经销商们怀着极大的热情纷纷参与进来,将观影活动紧密夜宴、设计师沙龙、业主见面会、开业庆典和七夕促销等活动形式紧密结合起来,既大大推动了《致梦想》的传播,也拉动了销售业绩,再一次生动诠释了什么是厂商共赢。其三得益于冠珠陶瓷对营销新模式的积极探索。2013年以来,冠珠陶瓷已基本经形成了官网、微博、微信和合作媒体立体式、全方位的营销模式。在《致梦想》的传播过程中,这一立体式、全方位的营销模式得到了充分应用,并拓展延伸到社交网、视频网、群和空间等一切可以利用的媒介。《致梦想》的传播,不仅是在传播电影本身,更是在创新冠珠陶瓷的营销模式,宣传和推广冠珠品牌。